Stratégie digitale : étapes pour définir une stratégie de marketing digital

A-t-on encore du sens à parler de stratégie digitale en toute transparence dans un monde où l'on passe du online au offline (et inversement) ? On le croit car, si côté marketing, il est de plus en plus important d'envisager une stratégie omnicanal dans sa globalité, ce sont les médias digitaux qui ont un rendement de plus en plus croissant en termes de performance.

Il est donc important d'étudier, de définir conjointement et de mettre en œuvre une stratégie numérique pour optimiser et maximiser les objectifs grâce à des outils et des ressources en ligne, qu'il s'agisse de sites Web, de commerce électronique, de places de marché, d'applications, de positionnement sur les moteurs de recherche, d'e-mails ou de médias sociaux.

Alors de quoi parle-t-on ici quand on dit « stratégie digitale » ? C'est une opération stratégique qui sait lire les valeurs et les objectifs de l'entreprise, transformant une idée en un plan opérationnel axé sur les résultats. Voyons comment définir une stratégie de marketing digital

Les quatre étapes pour définir une stratégie de marketing digital

• Planification stratégique avec la définition d'objectifs et d'un plan d'action étudié en phases consécutives permettant d'obtenir des résultats concrets

• Choix raisonné et basé sur les données des médias numériques à surveiller ou à développer

• Définition consciente et minutieuse des contenus à transmettre au public de référence et de la manière de les diffuser

• Suivi des indicateurs de performance et reporting détaillé des résultats obtenus

Pour atteindre l'objectif de maximisation de la performance sur le web, il faut commencer par une étude approfondie de la marque, de son histoire, de ses valeurs, du public auquel elle s'adresse ou souhaite s'adresser et de son positionnement, et de la perception il a son propre public cible.

Ce n'est que plus tard que l'objectif final auquel aspirer, et le chemin à parcourir pour y arriver est à définir, non pas dans les plus brefs délais, mais en atteignant des objectifs concrets et solides, non seulement pour conquérir vos clients mais aussi pour les fidéliser et établir une relation durable avec eux dans la durée.

Gardant à l'esprit que pas nécessairement si les concurrents du secteur contrôlent tous les réseaux sociaux, il existe de meilleurs choix que cela. Parce que? Parce que chaque projet est unique et façonné ad hoc sur la marque et les résultats qu'elle souhaite atteindre.

Si vous n'êtes pas satisfait de la performance digitale de votre marque, contactez immédiatement l'Agence de marketing Internet en France.